Portraits of True Brilliance, la nouvelle campagne De Beers, incarnée par Adwoa Aboah
Le top model Adwoa Aboah porte les collections Enchanted Lotus et Talisman dans la nouvelle campagne De Beers.
Cette semaine, De Beers a dévoilé le visage de sa campagne 2025, présentant le mannequin Adwoa Aboah comme nouvelle ambassadrice de la marque. Adwoa Aboah apparaît dans une série de photographies intitulée « Portraits of True Brilliance », portant des pièces emblématiques des collections Enchanted Lotus et Talisman.
Symbole de pureté, d’éternité et de perfection, le motif de fleur de lotus de la collection Enchanted Lotus est orné de diamants naturels, sublimant ainsi sa beauté naturelle. Les lotus se trouvent dans tout le delta de l’Okavango au Botswana, où De Beers et l’industrie du diamant naturel œuvrent pour protéger la biodiversité de la région.
Le motif symétrique à quatre pétales met en valeur les diamants naturels et crée l’illusion des pétales s’inclinant vers le soleil.
La collection Talisman incarne également l’engagement de De Beers envers l’industrie du diamant naturel, en étant la première collection de joaillerie de luxe à associer des diamants bruts et polis, mettant en avant la beauté naturelle de la pierre la plus précieuse de la Terre.
Les diamants bruts naturels jaunes, verts et bruns de chaque pièce de la collection représentent la Terre, la mer et le ciel. Leurs formes organiques contrastent parfaitement avec les diamants polis et éclatants également intégrés au design. Les diamants bruts et polis sont sertis selon la technique emblématique Serti Poinçon de De Beers, créant une texture distinctive autour des pierres.
Adwoa Aboah incarne parfaitement la femme De Beers : elle est ELEGANTE, sophistiquée et engagée dans les causes qui lui tiennent à cœur. »
Dans « Portraits of True Brilliance », Adwoa Aboah porte avec aisance les pièces pour démontrer la polyvalence des bijoux en diamant de la marque, « comme des symboles d’ empowerment qui subliment le quotidien », a déclaré la marque dans un communiqué de presse.
L’ambassadrice de De Beers, Adwoa Aboah, et la Maison ont toutes deux des racines à Londres, rendant ainsi ce partenariat des plus naturels. « Adwoa Aboah incarne parfaitement la femme De Beers : elle est élégante, sophistiquée et engagée dans les causes qui lui tiennent à cœur », a affirmé Céline Assimon, PDG de De Beers Jewellers. « Mais surtout, elle n’a absolument pas peur d’être authentiquement elle-même. Avec sa confiance palpable et sa curiosité, elle personnifie notre conviction que la véritable brillance vient de l’intérieur. »
Adwoa Aboah a mené une brillante carrière de mannequin, apparaissant en couverture de magazines tels que Vogue, Dazed and W Magazine. Elle a été nommée Model of the Year aux Fashion Awards de 2017, reconnue comme une ‘Next Generation Leader’ en faisant la couverture du Time Magazine en 2018, et en 2019, elle fait partie de la liste des 30 personnalites européennes de moins de 30 ans qui comptent de Forbes. Adwoa Aboah s’engage également auprès de sa communauté et, après avoir affronté les pressions intenses de l’industrie de la mode, elle a fondé Gurls Talk en 2015, une organisation caritative encourageant les jeunes femmes à parler de leur santé mentale.
En 2022, l’actrice oscarisée Lupita Nyong’o avait été nommée première ambassadrice mondiale de la marque De Beers. Baptisée “Where It Begins”, la campagne racontait l’histoire de la seule marque de luxe mondiale qui commence à la source, depuis la découverte des diamants bruts jusqu’à la création de bijoux raffinés. Elle mettait en avant la passion de De Beers pour la recherche des trésors les plus rares de la nature et leur mise en valeur grâce à un savoir-faire exceptionnel.
Dans le cadre de ce partenariat, Lupita Nyong’o a également soutenu l’engagement Building Forever de De Beers, visant à faire progresser les femmes et les jeunes filles dans les régions où ses diamants sont extraits, notamment en encourageant 10 000 filles aux études dans les sciences, technologie, ingénierie et mathématiques (STIM) et en soutenant 10 000 femmes entrepreneures. « C’est toujours excitant d’être la première en quelque chose, et je suis très fière de cette réussite inattendue », avait confié Lupita Nyong’o en exclusivité à Only Natural Diamonds lors du lancement de la campagne.